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體育產業挖掘線上新機遇
2020-06-11 作者: 記者 林德韌 劉揚濤 王楚捷 羅鑫 太原報道 來源: 經濟參考報

  受新冠肺炎疫情沖擊,中國體育產業在過去幾個月遭遇了前所未有的“寒流”,但嚴寒中也孕育著生機,新的體育消費形態悄然產生并且迅速發展壯大。直播帶貨、線上教學、電子競技……隨著體育消費方式日益呈現出線上化、多元化的趨勢,體育產業也在變革中不斷探索著新的方向與出路。

  帶貨 體育產業探索“網紅經濟”

  伴隨疫情對線下實體店的持續沖擊,網紅直播、全網微商等電商模式迅速在國內各大體育品牌中流行起來。4月12日,CBA北控隊主教練馬布里在拼多多上開啟了個人直播首秀,除了講述作為運動員的經歷外,他還重點推銷了自己籃球品牌的產品,短短1小時里有數萬網友觀看,“馬布里直播帶貨”一時登上了熱搜。

  事實上“網紅帶貨”在體育產業里已經不是新鮮事,安踏、李寧等國內體育品牌今年先后聯手李佳琦合作直播,推廣新產品。此外,“全員微商”也成了各大品牌應對疫情沖擊的新營銷方式,安踏等品牌近期先后發布公告,號召員工及經銷商將銷售擴展到電子商務平臺,通過微信等軟件參與“全零售”。

  夏天來臨,跑步愛好者楊芳開啟了鍛煉模式,為此她在一款名為“Keep”的跑步軟件上購買了私人定制的運動計劃。記者打開手機應用商城搜索“健身”,結果顯示有近百款程序,提供的服務包含運動指導、計劃定制、健身直播等,其中有不少內容都是收費的。“大家對健身的要求越來越高了。例如,現在許多跑友不滿足于‘隨便跑跑’,而是要跑得更科學、更合理、更有針對性,因此也愿意在這方面花錢。”楊芳說。

  蘇寧旗下的PP體育在直播方面一直擁有不錯的流量,疫情期間,該平臺上線的健身直播課程吸引了大量用戶觀看,場均觀看人次超過5萬。為了將“流量”變為“效益”,PP體育做了諸多嘗試,例如將直播健身帶來的流量直接導流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動下,蘇寧易購的健身器材銷量同比增長269%,其中啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品,銷量同比增長分別高達500%、391%和332%。小喬科技在蘇寧易購的數據顯示,智能健身產品銷量相比同期大漲了556%。

  直播課 從“面對面”到“線上約”

  從5月28日起,抖音App開啟了一場名為“功夫一夏”的武術直播會,全國多位武術大師通過直播的形式向網友展示和推廣傳統武術,引起了大量關注。“自從上了一節直播課后,我的抖音賬號在半個月內關注人數暴增,發布的武術視頻瀏覽量經常超過10萬次。”山西元亨康養文化公司太極教練陳晨說,與他同期進駐抖音的個別武術同行已經開始通過直播賺錢了,這讓他感受到了線上體育產業的巨大能量與潛力。

  “疫情期間,我們一直在開展線上公益教學活動,每天晚上教練會在網上授課,短短一個多月時間就吸引了來自全國各地的上千名太極愛好者參與學習。”山西元亨康養文化公司總經理蔡鑫說,“雖然沒有真正盈利,但在線教學是我們在業務上的一次新嘗試,實踐證明傳統體育產業在網絡上也有不小的發展空間,這將給我們企業的下一步發展帶來啟發。”

  對于蜜罐網球創始人羅元生來說,疫情沖擊給企業帶來了壓力,同時也迫使企業在線上直播方面做出了新的探索。疫情期間,蜜罐網球推出了一系列線上網球學習課程以及精品直播課,讓更多“宅家”的孩子利用有限條件開展運動,感受網球學習的樂趣,受到了學員和家長的喜愛。

  羅元生說,將錄播課程向直播課程拓展,大大增強了網課的互動性和趣味性。他認為,疫情加快了線上線下的融合,今后線上課程將成為體育產業尤其是體育教育培訓中非常重要的與線下互補的一部分。

  蜜罐網球在4月13日正式復工,羅元生說:“目前除了線下客戶參與到線上課程,還吸引了來自全國各地的客戶實時接受‘線上訓練’。家長們并沒有因為疫情輕易申請為孩子們退學,相信一切過去之后會有更多的人更重視體育鍛煉。未來,線上產品將成為我們長期運營的產品。”

  娛樂化 體育消費的新藍海

  疫情期間,一款名為“健身環大冒險”的游戲受到了玩家們的瘋搶,價格漲了幾倍,甚至一度賣斷了貨。之所以如此火爆,是因為這款集“宅家”“健身”“娛樂”元素為一體的游戲很好地符合了疫情期間人們的需求,這也反映出,宅家運動正成為一種新的時尚。騎行愛好者高升最近在朋友的推薦下買了一臺AI動感單車。“疫情期間出門不便,我和騎友通過智能單車聯網在家里同步‘云騎行’。”高升說,“體育產業與網絡的結合改變了我們的傳統運動方式,為我打開了一扇新的大門。”

  最近幾周,一級方程式賽車、納斯卡、世界拉力賽車和澳大利亞的超級跑車等公司都在虛擬游戲領域進行了嘗試,渴望在缺乏實景表演的情況下滿足粉絲的胃口。結果顯示,收視率和粉絲參與度遠超預期。

  PP體育推出自制的競技綜藝《來電運動會》,通過名嘴+女主播組隊PK的方式進行,將運動、互動與電商充分結合在一起。

  隨著疫情推動體育行業進行更多的商業模式探索和轉型,體育消費的形態正在不斷迭代。

  上海交通大學中國體育與健康產業研究中心執行主任王振宇表示,疫情給體育產業就業帶來的沖擊是毋庸置疑的,但在困境之中,依然存在著機遇。他說:“受《體育強國建設綱要》、大基建、大文旅政策影響,體育管理活動大類中的體育專業團隊、行業團體存在服務機會增長;體育傳媒與信息服務大類中的互聯網體育服務會持續走高;其他體育服務大類中的體育旅游服務、體育健康與運動康復服務會是漲幅最大的增長點。”

  長期從事體育產業招聘對接的ECO氪體創始人駱達列出了4個自己看好的新興領域,分別是電子競技;少兒體適能、培訓和全民健身;體育+科技;有助于提升體育產業線上化效率的賽道,比如體育直播電商。“隨著體育消費方式的不斷更新,新興職業的潛力、需求和活力正在被迅速激發。”

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