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2019跨境網購趨勢洞察報告:非一線城市表現亮眼
2020-06-11 作者: 記者 梁倩 北京報道 來源: 經濟參考網

近日,亞馬遜中國聯合國內知名消費決策類門戶“什么值得買”發布2019跨境網購趨勢洞察報告,深度解析了中國跨境電商行業環境、跨境網購地域分布特征及消費行為習慣的變化與趨勢。

報告顯示,2019年整個跨境網購行業持續高速增長,亞馬遜海外購全年銷售額和訂單量也均實現雙位數增長,非一線城市表現亮眼,跨境網購“嘗鮮派”崛起。

隨著跨境網購體驗全方位的升級,消費者對跨境電商網站的信任度也在穩步提升,跨境網購地域滲透持續加強,消費者的海淘需求愈發多元和細分。報告中所呈現的城市消費特征、跨境網購品類/品牌變化很好地印證了這一趨勢。

經濟發達地區跨境網購消費示范效應明顯,地區差異逐漸縮小。根據亞馬遜海外購跨境網購消費數據顯示,以北京、上海為代表的一線城市仍然占據年度消費總額城市排名前列。而隨著市場教育和消費升級的迅速下沉,年消費總額增速領軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等海淘“后起之秀”。此外,從人均消費額來看,撫順、邢臺、廣元等三四線城市躋身人均消費城市排名前三,而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時,根據什么值得買在“黑色星期五”期間的消費數據,寧波、溫州等新二線城市消費增速明顯,超越深圳,躋身前五。非一線城市的消費力和海淘意愿保持上揚態勢。

另一方面,跨境網購消費品類逐步細化,品牌豐富度持續提升。從大牌到小眾,從剛需消費到“悅己式”購物,跨境網購不再集中于知名大牌,“新鮮”品牌也在走向大眾,被越來越多的消費者接受。

消費者對于來自美國、英國、德國、日本的品類偏好各有不同,例如亞馬遜海外購來自日本站的十大暢銷品牌集中于在細節之處體現品質的日用消耗品,來自德國站的十大暢銷品牌主要覆蓋了體現德國家居生活的美妝個護、衛浴和奶粉等品類。長期以來,美妝護膚、服飾鞋包一直是跨境網購的大熱品類,而今年報告顯示消費類電子產品銷售額增長96%,遠超其他品類。另外,電子游戲配件、生活小家電、戶外運動裝備等細分品類相比往年均有亮眼的銷售表現。同時,新生初創或個性鮮明的小眾品牌增長勢頭更加迅猛,例如以色列個護小家電新秀品牌Silk’n絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購全年十大暢銷品牌。

據悉,今年亞馬遜海外購618年中大促實現全面升級,集聚美國、英國、日本、德國四大站點海量優質選品。618年中大促期間,除鎮店之寶和限時優惠之外,消費者通過亞馬遜海外購小程序下單還可享受疊加福利,免費領取全場滿500元減30元、滿1000元減60元的支付立減券。?

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